隨著國漫崛起，越來越多的優秀動漫IP涌現。如何將這些IP的商業價值最大化，實現可持續的盈利，成為行業關注的焦點。茗卡通創始人王曉娜在近日的分享中提出，動漫IP的變現不應在創作完成后才考慮，而應“在過程中進行變現”，尤其強調動漫游戲開發是一條重要的路徑。

王曉娜指出，傳統觀念中，動漫IP往往先完成內容創作，再尋求授權、衍生品等變現方式。這種模式周期長、風險高，且容易與市場脫節。她倡導的“過程中變現”理念，意味著在IP孵化和內容創作的早期階段，就同步規劃商業化路徑，將市場反饋與內容開發緊密結合。

其中，動漫游戲開發被王曉娜視為關鍵環節。她分析道，游戲具有極強的互動性、沉浸感和付費潛力，能夠快速將動漫IP的影響力轉化為用戶參與和收入。一款成功的改編游戲，不僅能反哺動漫內容的熱度，還能通過道具銷售、會員服務等模式創造持續現金流。更重要的是，游戲開發過程中的用戶行為數據，可以為動漫角色的塑造、劇情走向提供寶貴參考，形成“創作-變現-優化”的良性循環。

王曉娜以茗卡通的實踐為例，分享了具體策略：在策劃新動漫項目時，團隊會同步構思可能的游戲化方向，例如角色技能設計、世界觀拓展等；在動漫播出期間，通過輕度手游或互動內容測試市場反應；待IP積累一定粉絲基礎后，再開發更深度的大型游戲。這種方式既控制了前期投入風險，又確保了IP在不同階段的商業價值釋放。

她也提醒，動漫游戲開發需尊重原作內核，避免單純“換皮”導致粉絲流失。成功的跨界需要內容團隊與游戲開發者緊密協作，在玩法創新和IP還原之間找到平衡。

王曉娜認為，隨著技術發展和用戶習慣變化，動漫IP的變現將更加多元化、實時化。除了游戲，短視頻、虛擬偶像、線下實景娛樂等也都是值得探索的方向。但無論形式如何變化，“過程中變現”的核心邏輯不變：即讓商業思考貫穿創作全程，使IP在誕生之初就具備強大的生命力與變現基因。

國產動漫IP的黃金時代已經到來，唯有打破內容與商業的壁壘，在過程中靈活變現，才能讓好故事真正走向市場，贏得持久成功。